品牌研究室｜何謂品牌識別設計，有包括哪些項目？

提到品牌設計有些人第一時間會聯想到的是 LOGO！是CI 設計！有些商場經驗的人直覺到的是品牌故事、品牌形象～然而，品牌設計不只是為企業打造LOGO、品牌形象，還能有哪些設計項目？設計的範圍有哪些呢？當你每天面對眼花撩亂的品牌時，你是如何做出選擇呢？除了看價格與品質的基本要素外，首要關鍵因素其實就是來自於品牌帶給人的感受，木言設計商業專案顧問團隊就來帶你淺談什麼是「品牌識別設計」！

社群行銷與多媒體蓬勃發展的今日，消費者的選擇變得更加多元，而品牌設計也需要不斷創新才能快速抓住消費者的目光，而越能凸顯企業精神的設計，越能帶來經濟效益，且好的品牌設計不只能展現企業精神與優勢之外，更能成為數位行銷傳播的利器。

什麼是「品牌識別設計」？

「換LOGO」是許多企業創新或改造品牌的第一步，但你知道嗎？促使企業做出改變的原因，往往都是來自於內部更深層的問題，例如：經營策略、服務品質、顧客滿意度…，其中最務實的問題就是營收！因此，什麼是「品牌識別設計」？首先我們先來了解品牌設計包含哪些？使用的範圍多廣泛？

1	理念設計（MI）	核心價值、品牌定位、經營理念、競爭分析、客群分析、品牌故事、風格…等
2	行為設計（BI）	企業內部-組織制度、管理規範、行為規範和福利制度…等 企業外部-促銷活動、市場調查、公共關係、服務品質…等
3	視覺設計（VI）	基本系統-LOGO、字體、色彩、組合、輔助圖案、使用規範、錯誤應用…等 應用系統-名片、識別證、貼紙、海報、 告示牌、馬克杯、公關品、賀卡…等
4	商品設計	產品設計、包裝設計、提袋設計、禮盒設計…等
5	數位媒體設計	網站UI、行銷平台、多媒體操作、影音設計…等
6	空間與陳列設計	空間設計、陳列設計、招牌設計、裝修規範…等

有深度的品牌才能真正地帶來改變

試想一下，消費者在一天中打開手機與電腦，使用Google搜尋、打開Podcast聽新聞、利用午休看Youtube、沒事滑一下Facebook或Instagram，不斷在不同平台切換，不斷地接觸到各種數位訊息，如何讓消費者透過品牌識別設計強化消費者心中的印象，有效表現出品牌核心價值、個性與態度，品牌設計的未來不在只是平面視覺的傳達，而是必須整合理念、視覺、行為、網站、包裝、動態到空間等多面向的建立一致的品牌形象，才能創造出與消費者有共鳴的品牌價值。